當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
媒體的唯一出路：上網(wǎng)
作者：佚名 日期：01-3-30 字體：[大] [中] [小]
-
今天，與你周?chē)娜苏勗?huà)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們頭腦里的信息竟然來(lái)自這么多不同的渠道。而這一切，對(duì)中國(guó)的傳媒、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)，包括對(duì)政府的信息、新聞和傳播政策提出了不容忽視的新挑戰(zhàn)。這個(gè)挑戰(zhàn)的根源來(lái)自：互聯(lián)網(wǎng)。
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)記者、學(xué)者、政府官員、普通老百姓，包括種菜和種花的農(nóng)民，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇妙的世界：他們竟然可以不受任何限制地坐在家里，收集和閱讀新聞和各種信息（包括大量受到限制或禁止的信息），或娛樂(lè)享受。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止1999年年底，中國(guó)擁有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)近千萬(wàn)。預(yù)計(jì)到2000年底，將增加到2000萬(wàn)。在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)人都可以發(fā)表獨(dú)立的見(jiàn)解，每個(gè)人都是報(bào)紙的總編輯，在網(wǎng)上公開(kāi)發(fā)表意見(jiàn)時(shí)，沒(méi)有新聞檢查官審查你的意見(jiàn)和觀(guān)點(diǎn)。每個(gè)人都是新聞?dòng)浾�，人人都可以在網(wǎng)上發(fā)布新聞，如一個(gè)名叫德拉吉的美國(guó)人搶在傳統(tǒng)的媒體前面，向公眾報(bào)告克林頓性丑聞的細(xì)節(jié)。
你以主流媒體而自卑。但是，無(wú)論你是全國(guó)性大報(bào)、或是國(guó)際上有影響的雜志期刊、或是擁有億萬(wàn)觀(guān)眾的電視臺(tái)，你如果不打算失去下一代讀者、聽(tīng)眾或觀(guān)眾，你的唯一出路就是：上網(wǎng)。
不管你個(gè)人喜歡或是不喜歡，你如果想在下個(gè)世紀(jì)生存下去，在經(jīng)濟(jì)上、文化、政治上影響未來(lái)的年輕人，你沒(méi)有別的辦法，唯一的辦法就是——上網(wǎng)。
由少數(shù)人向大多數(shù)公眾發(fā)布新聞和信息的傳播模式隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)垮掉了。這對(duì)于政府的新聞和宣傳部門(mén)是危險(xiǎn)的，對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，同樣也是危險(xiǎn)的。過(guò)去一發(fā)生了重大新聞，人們總是等待著新華社、人民日?qǐng)?bào)和中央電視臺(tái)。盡管有的時(shí)候這些新聞機(jī)構(gòu)在時(shí)效上、內(nèi)容上、寫(xiě)作上和報(bào)道手法上不是太出色，需要進(jìn)一步改進(jìn)，但畢竟是出自權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)，在新聞事實(shí)上是可靠的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人人都可以在網(wǎng)上發(fā)布新聞，信息發(fā)布者同時(shí)也是信息消費(fèi)者，信息的發(fā)布失去了守門(mén)員，信息的消費(fèi)者自己在控制信息的傳播。我不是在試圖說(shuō)明這種情形是好還是不好。我只是強(qiáng)調(diào)：這是我們面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，我們必須與下一代人的溝通，而溝通的唯一渠道就是：上網(wǎng)。
你別指望，你堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的傳播方式不變，下一代年輕人會(huì)回到傳統(tǒng)的信息源來(lái)。歷史是不會(huì)倒退的。如果你所服務(wù)的傳媒不上網(wǎng)，而且還反對(duì)你上網(wǎng)，這個(gè)時(shí)候，為了你個(gè)人的前途，或在未來(lái)不下崗，你的唯一出路就是：加入網(wǎng)絡(luò)媒體。
我們今天不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)：越來(lái)越多的年輕人在遠(yuǎn)離我們敬畏的那些傳統(tǒng)的權(quán)威新聞媒體、報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)的新聞和播報(bào)。今天的年輕人不像20年前，當(dāng)時(shí)的中國(guó)人要被動(dòng)地去接受宣傳。今天的年輕人看新聞是自己自由的選擇，他們不習(xí)慣被灌輸和被動(dòng)地去接受新聞或是宣傳。他們也不習(xí)慣坐在電視跟前，把一個(gè)新聞節(jié)目從頭看到底，越來(lái)越不習(xí)慣把一張報(bào)紙從頭讀到尾。他們習(xí)慣用遙控器不停地選擇，他們只選擇自己感興趣的新聞和信息去閱讀。
上網(wǎng)絕對(duì)不是一種時(shí)尚，是通過(guò)改變傳統(tǒng)文化觀(guān)念，甚至語(yǔ)言，而長(zhǎng)久地駐留在人世間。這就跟當(dāng)年畢升發(fā)明活字印刷術(shù)一樣意義重大。 中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與現(xiàn)代化需要互聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)的全球化需要互聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)節(jié)約資源需要互聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)解決國(guó)有企業(yè)問(wèn)題需要互聯(lián)網(wǎng)、中國(guó)進(jìn)入信息社會(huì)更需要互聯(lián)網(wǎng)。正如風(fēng)光召幾年前跟我講的，“不上網(wǎng)，就沒(méi)有出路�！辈诲e(cuò)，人們面臨著某些部門(mén)為了限制信息的流通而限制使用互聯(lián)網(wǎng)，有的新聞單位為了防止記者、編輯上網(wǎng)，竟然把新購(gòu)置的電腦里的調(diào)制解調(diào)器給拆除。但是，任何被禁止的信息在網(wǎng)上都可以看到，在網(wǎng)上沒(méi)有看不到的東西，在網(wǎng)上沒(méi)有禁得住的信息。
新聞媒體對(duì)于上網(wǎng)不可再猶豫和觀(guān)望了，更不能等待政府部門(mén)給你一個(gè)什么政策。你不要理睬一些無(wú)聊的文人關(guān)于“上網(wǎng)是好還是壞”這種討論。未來(lái)就是網(wǎng)絡(luò)，出路就是上網(wǎng)。